시사점 썸네일형 리스트형 2020년 소비트렌드 - 구매 여정의 라스트핏 (236-242) 라스트핏 이코노미의 등장 배경은 소비자의 합리성 기준 변화 객관적 합리성 --> 주관적 합리성. 소비자의 합리성 종류. 1. 객관적 합리성: 객관적 효용을 극대화시키는 행위. 1-1. 가격이 저렵함. 1-2. 기능이 탁월함. 1-3. 브랜드 가치가 있음. 단어정리 1. 효용: 재화를 소비함으로써 얻는 만족을 의미함. 2. 주관적 합리성: 1-1. 소비자가 체감하는 만족도가 가격과 기능을 넘은 무언가. (예. 현재 영어 학원을 하면서 느낀바는 학생들의 세밀한 감정과 학부모님들의 감정 하나 하나를 공감하고 관리하면 객과적 합리성과 상관없이 원비를 지불한다. 다만, 주관적 합리성을 기업화를 시켜 전달하기란 매우 어려운일이다.) 라스트핏 이코노미의 등장 배경은 가구 형태와 세대 형태의 변화. 형태 변화 1. 원.. 더보기 이전 1 다음
